2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉,剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量,勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数第一名。
剑南春领跑榜单,两年蝉联四次冠军
剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现,水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。从2020年到2021年,剑南春已经连续获得“618”,“双11”,“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数第一名的好成绩。
此外,从历年战报数据变化来看,酒水市场强者恒强的竞争格局基本稳固,在高端消费旺盛,行业竞争格局持续优化的情况下,剑南春交易指数拔得白酒行业头筹,更展现出了品牌自身强大的抗风险能力和拉动内需增长的能力。定位于大众消费市场的水晶剑南春,更是拥有庞大的忠实消费者群体,在本次双“12”期间也毫无悬念成为了剑南春品牌官方旗舰店的畅销爆款。
为纪念现代考古学诞生100周年。剑南春携手三星堆博物馆,于双12推出的限量收藏酒“剑南春·青铜纪”也收获了大量人气。该品设计灵感源自三星堆青铜面具,同时礼盒中还包括两个渐变色面具酒杯和一份收藏证书。三星堆古蜀文明璀璨神秘,剑南春源远流长千年飘香。该品上线剑南春天猫官方旗舰店后,在很短的时间内即售罄,年度爆款名副其实。
剑南春还与中国文物保护基金会达成合作,每售一瓶剑南春·青铜纪都将捐赠一部分资金用于中国古文物的保护与修复,充分展现企业的社会担当。
近年来,经过高速增长和深度调整的白酒产业,已经走上了发展的正轨,进入了一个新的阶段。信息技术的广泛应用和高速发展,使品牌和消费者的信息不对称得到了很大程度的改善,从而使消费者的消费观念变得更为合理。
以茅台、五粮液、剑南春为首的头部品牌正担当起拉动整个行业提升的重任。随着消费需求和消费结构逐渐走入良性循环,名优酒的品牌优势将更加凸显,品牌效应的背后传达了消费者对品质、以及白酒产品背后深厚文化的不断理解与探究,也昭示着消费环境不断向好的趋势,名优酒的巨大潜力正不断凸显出来。新格局重构是“十四五”时期中国酒业的主流趋势,是酒企创新突破、持续发展必须的关注点,是酒业的新利润增长点。在新一轮的格局重构中,品牌底蕴和产品品质兼具的剑南春具有很大发展机会。
2021年国内经济形势基本面持续向好,食品饮料行业稳步发展,白酒行业更是领跑食品饮料行业的标杆,为国内经济恢复和增长注入了一股强劲之力。纵观剑南春近年来的发展,可以看出其品牌口碑与日俱增,企业发展正呈现出“小步快跑,越跑越快”的发展态势。2020到2021年,在市场预期并不明朗的情况下,剑南春逆势上行连续4次摘取桂冠,更是全方位布局,谋求取得新突破。
2021年已近尾声,剑南春在今年以一个优异的成绩,为即将过去的2021年划上一个完美的句点。2021年,剑南春的线下业务与线上业务收获颇丰,并在战略、业务、产品等多方面进行全方位的布局。面对崭新的2022年,剑南春等知名的白酒品牌想必都已有充分的准备!
