汽车营销离不开“场景”。汽车，是日常出行的工具，每个功能与产品卖点，都需要依靠用户体验来建立感知，最终促成用户的购买行为。近年来，众多新兴车企都在探索线下场景营销的新生态，除了传统的车展博览会、行业论坛、地推展台外，也在尝试与娱乐综艺节目，进行线上场景营销画面的植入，直达消费者从而产生转化。
作为造车新势力领军企业的小鹏汽车，在2018年与《周六夜现场》进行深度合作，创作了围绕脱口秀展开的情景喜剧，穿插汽车元素与搞笑片段，一度占领节目用户心智，被奉为“智商高笑点低”的小鹏汽车，给观众留下深刻印象。今年，小鹏汽车再次瞄准新的黑马《非正式会谈》节目，利用定位年轻人的品牌特点，结合非正观众年轻化的特点，组织起一场大型的线上场景营销战役。
线上场景营销的重点在于，还原用户日常使用产品的情景，利用共情的形式，引导用户在观看完线上内容后，也能带入自己线下使用产品的场景中，从而产生共鸣。在赞助《非正式会谈》的同时，小鹏汽车利用创意中插、用车提及等权益，邀请节目嘉宾对旗下汽车小鹏G3的日常使用场景进行还原和演绎。
“年轻一代用户，特别是95后、00后群体，他们生于互联网高速发展时期，对智能化场景具有与生俱来的敏感性。对于这代人，汽车不仅仅是交通工具，更是智能的大玩具，除了具备汽车本身应有的驾驶功能，还需要提供娱乐、情感体验。”小鹏汽车品牌负责人表示，在小鹏G3的研发过程中，互动成了首要考虑的因素。“相较于传统汽车，G3是一款更懂你的车。G3所搭载的智能大屏和小P语音助手系统，可以听懂用户的大部分指令，例如自动泊车、打开车窗、空调温度调节等。小P就像一个贴心管家一样，帮助你管理汽车。”
建立在智能化基础上的小鹏汽车，受到《非正式会谈》节目嘉宾的欢迎。作为节目颜值担当的钟逸伦，就亲自乘坐G3，并体验了车载K歌功能。通过蓝牙麦克风连接，再点击唱吧APP界面，即可进入唱歌场景。整个过程犹如进入了属于自己的移动K歌房，随时随地都能享受到K歌乐趣。
通过场景还原和再现，观众仿佛身临其境，充分体验到了智能功能的乐趣。“未来，场景营销将是大势所趋，即便是汽车这样体验门槛高的产品，也能通过场景植入产生价值。”小鹏汽车认为，品牌战役的重点，将从线下转入线上，“我们将与《非正式会谈》进行持续合作，后期还将有长达1分半的创意内容，来展现小鹏汽车自动泊车的强大实力，构建起线上场景营销生态。”
