近日，苹果公司发布了截至7月1日的2023年第三财季业绩报告。财报显示，苹果该季度营收达818亿美元，同比下降1%，第三财季iPhone、Mac、iPad等产品收入都同比下滑。
值得注意的是，苹果营收已连续第三个季度下滑。与此同时，苹果首席财务官Luca
Maestri在财报电话会议上表示，预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，并且iPad和Mac业务的营收恐将出现两位数百分比降幅，不过第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长。
《中国经营报》记者也留意到，尽管苹果公司包括iPhone在内的多个产品线销售收入下滑，不过苹果仍是本季度表现最佳的手机厂商之一，也有不少亮点，比如，实现净利润同比增长，产品在全球销售不佳的情况下，中国市场却仍表现强劲。
三大硬件产品销售额齐降
从营收构成看，苹果公司的主营业务共分为硬件和软件服务两部分。其中，硬件业务共包括iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备、智能家居及配件等，iPhone手机一直占据苹果营收半壁江山。
当季度，iPhone占公司总营收的48.5%，销售额为396.7亿美元，同比下滑2.5%，低于市场预期的398亿美元。
根据多家第三方机构的数据，2023年第二季度，全球智能手机市场销量年同比下滑。
与此同时，咨询机构的数据亦可佐证，iPhone产品也无法独善其身。
IDC的数据显示，2023年第二季度，全球前五大智能手机厂商排名中，苹果以4250万台的出货量和16%的市场份额位列第二，出货量同比下滑6.3%。
Counterpoint的数据亦指出，苹果的份额仍位居第二，销售量同比下滑2%。Counterpoint近日还预计，到2023年第二季度，全球iPhone出货量将出现年同比下降8%，然而，尽管出货量、销售量下降，苹果公司仍可能是本季度表现最佳的手机品牌厂商之一，远优于整体智能手机市场表现，在智能手机市场整体表现不佳的情况下表现出强大的韧性，其市场销售量份额在本季度增加1%。
除了iPhone之外，苹果其他硬件产品的表现也不尽如人意。Mac电脑的销售额为68.4亿美元，同比下滑7.3%，但好于市场预期的63.7亿美元。iPad平板电脑的销售额为57.9亿美元，同比骤降20%，低于市场预期的63.3亿美元。可穿戴设备、家居产品和配件的销售额为82.8亿美元，同比增长2.5%，是硬件产品中唯一增长的产品品类，略低于市场预期的83.8亿美元。
虽然三大类硬件产品销量下滑、营收缩水，但苹果还是特别强调了其服务业务的增长。第三财季，苹果服务业务收入212.1亿美元，去年同期为196亿美元。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim
Cook)在财报会议上表示：“在超过10亿付费订阅的推动下，我们在6月份这个季度的服务收入创历史新高。”
中国市场为亮点
而分区域市场来看，苹果在美洲、日本和亚太其他市场销售额均有小幅下滑，其中，日本市场下滑幅度最明显，降幅为11.5%。
在欧洲和中国市场却有不错的表现，欧洲地区的销售额为202.05亿美元，较上年同期的192.87亿美元增长4.8%，大中华区的销售额为157.58亿美元，较上年同期的146.04亿美元增长7.9%。
中国市场成为苹果疲软的智能手机市场上为数不多的亮点。事实上，过去两个季度，苹果在大中华区营收已经连续两个季度下滑，2023财年第二季度大中华区实现营收178.12亿美元，同比下降2.89%。2023年第一财季，大中华区营收同比下滑7.28%至239.05亿美元。
据路透社报道，库克表示，苹果iPhone在中国的销量增长了“两位数”，而且中国其他细分市场的销量也很高。
来自调研机构的手机销量数据也能证明这一点。Counterpoint的数据显示，第二季度中国智能手机销量下降8%，降至2014年以来的最低水平，但苹果在该季度销量同比增长7%。苹果公司在中国的出货量可能年同比增长18%。在“618”购物节期间，苹果公司是除华为之外唯一在整体市场销量下降的情况下仍保持增长的主要手机品牌厂商。
IDC手机季度跟踪报告亦显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，但苹果成为唯二(另一个是华为)实现出货量逆势正增长的厂商，市场份额由去年的14.1%增长了1.2%，达到15.3%。
库克在财报发布后还坦言：“美国智能手机行业目前形势严峻，但来自安卓用户转移到iPhone的人数很高，特别是在大中华地区。”
尽管整体营收下滑，苹果在该季度净利润增速却为正，财报显示第三财季净利润为198.81亿美元，较上年同期的194.42亿美元增长2.3%。符合苹果当下优先锁定高端和利润的市场策略。Counterpoint指出，在战略上，苹果公司聚焦Pro系列，以增加营收和盈利能力。
整体来看，虽然苹果的整体表现明显优于整体疲软的行业，但受全球经济及消费需求疲软等外部因素影响，苹果仍待走出困境。
“人们真正担心的是销量何时回升以及iPhone销量增长的前景如何。”研究公司Futurum Group首席执行官兼首席分析师丹尼尔·纽曼(Daniel
Newman)表示。
值得关注的是，秋季iPhone新品即将来袭，下半年为市场旺季，或有望带动iPhone产品回暖。
Counterpoint高级分析师林科宇对记者分析，尽管目前整体智能手机市场下半年会回暖，但是基于上半年的情况，下半年不会有太大的增幅，为此，无论是苹果还是苹果供应商，在预期方面都会比往年要更加谨慎而非乐观。
内容来源：中国经营网 记者 陈佳岚 广州报道
