F2C与B2C，可谓是当前电商的两种不同形式。B2C虽然炙手可热，但F2C的出现却是让其高下立见。
赵小姐是一位资深网购达人，尤其是喜欢在一些B2C网站上购买，并能讲出自己的一套道理。比如，B2C虚拟店铺不需要店租，所以肯定比实体店要划算的多。而她的闺蜜好友王小姐虽然不能称得上网购达人，但却喜欢另辟蹊径。比如王小姐最近入手了一台电饭煲，国内知名品牌，特别高大上。赵小姐以为王小姐是在实体店买的，所以特别得意地在B2C网站上也买了一台一摸一样的，本想炫耀一下自己的网购神功，不想结局却是两人友谊的小船说翻就翻。
原来，王小姐是在一家名叫商城众网的导航网站上买的这款电饭煲，其价格不但低于实体店，甚至比赵小姐在B2C网站上买的还要低。赵小姐觉得不解，她不相信会有这种网站，于是一口咬定王小姐买的品牌电饭煲是假货。这下好了，女人之间的友谊原本就不容沙子，赵小姐的态度让王小姐很是反感，于是就较真了，拿着电饭煲去门店验证，验证的结果当然是王小姐赢了，产品正是可享受线下三包的正品。而且店家也解释了，商城众网只是一个导航网站，王小姐实际上是通过商城众网的链接，在他们品牌网上商城购买的产品，所以价格比实体店要低，但可享受实体店的一切服务。
赵小姐心中很是不爽，但又不甘心。于是便偷偷地在网上查找这个商城众网的资料，正是如此，赵小姐倒是了解到了一种全新的电商模式：F2C。F2C顾名思义，就是工厂直接到客户。商城众网虽然只是一个导航网站，但是它却是直链到各大品牌的网上商城，其实也就是线上工厂店，那么，就等于消费者直接从厂商购买了。这个过程，不但与B2C一样节省了店租，同时还省却了经销商的环节。在F2C模式下，厂商甚至可以把原本给经销商的利润直接让利给消费者。赵小姐简直是恍然大悟，她终于明白自己好友为何能买到性价比那么高的产品了。而自己只所以没有注意到，则是因为没有关注像商城众网这类的网站，因为品牌厂商线上店铺并不会像一些知名B2C平台那样做大面积推广，很多厂商店被埋没在茫茫的网络中，想找到它们简直是大海捞针。
而这个商城众网则像是淘沙的筛子，经过对互联网数据的筛选与过滤，那些有用的品牌商城就留在了商城众网的导航链接中。消费者如果想找自己心仪的产品，只需在搜索栏输入关键词，那么，商城众网则可以立即将消费者传送到该产品的厂商线上直营店中，享受最高优惠。
对于商城众网来说，既是F2C模式承载体同时也是F2C模式的发生体。原本，在电商模式中，F2C模式与B2C模式是共同存在的，但随着商城众网的出现，越来越多的消费者知道了F2C模式，那么这种共存模式则很快被打破，友谊的小船可以说说翻就翻啊。
