梦经常与爱冒险的人聊起商业社会的一些事情，其实很多人对商业社会的理解是有很大偏差的，除了真正学习过经济学、管理学的人士，大多数人在谈论商业的时候都缺少对理论知识的掌握。
那么商业社会应该如何才能创造出合适的价值观呢？
第一条，谁收获价值谁承担成本，是商业中最重要的规则和原则，也是很多商业模式最需要避免违背的一个方面。
收获价值而不承担成本，就是所谓的“搭顺风车”、“薅羊毛”、“白嫖”。这是广大普通人群的惯常心理，也是其中一部分人时间精力消耗的重要方向。很多互联网公司的风控岗位，主要职责就是防止此类漏洞的产生。
反过来，谁承担成本谁收获价值，更多是对企业而言。客户买单，就必须提供客户需要的价值。否则，企业是无法生存和发展。
第二条，谁创造价值谁获取价值，也是商业中最重要的规则之一。正是这个规则的确立、存在和实施，才能激励更多的主体创造价值。如果创造价值的主体无法获取价值，那么创造价值本身就不是一个可持续的行为了。
创业这件事，最重要的一个成功必备规则，就是创始人必须控股。只有控股，才能成为最大的价值获取方。只有能够成为最大的价值获取方，才能有足够的动力去做好创业这件无比凶险、充满不确定因素的事。一旦违背了这个规则，创业成功的可能性就会大打折扣。
第三条，谁承担风险谁分享收益，商业或者说任何一件事都是存在风险的。在商业中，承担风险的一方一定需要获取更大的收益，或者说风险本身是有定价的。这也就可以理解为什么股权投资的收益大于债权投资，因为股权投资承担了风险，而债权投资大概率下是无风险收益。反过来，分享收益的一方也应该承担相应的风险。
第四条，价值守恒的意思是，价值一旦被创造出来，就不会凭空消失。这一点类似于能量守恒。基于这一点，创造价值和获取价值完全可以拆分。因为创造出的价值不会消失，总会有合适的时机可以兑现和获取价值。
商业的规则，简单说就是成本、风险、收益的分配机制。明白这些原理之后，商业模式创新，就不再是一件难事。只要不违反上述规则，一个确定的商业行为中存在无数变化、调整的可能性。只要最终的结果是所有玩家受益，只要成本、风险、收益得到了很好的配比，就可以持续发展下去。
